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媒體報道

未來鄉村旅游將是中國整個旅游行業中增長最快的領域

作者: admin999 日期: 2019-12-18 訪問 : 293

文章來源:綠維文旅


從國家政策的傾斜,到旅游人群的擴張,中國鄉村旅游已然進入了加速發展的黃金風口期。未來鄉村旅游有望成為一個萬億級營收的巨大市場,而關注鄉村旅游的人群,已逐漸滲透至年輕旅行者群體,且尚有巨大的待開發市場潛力。

 

因此,鄉村旅游在追求傳統文化同時,不能忽略時代的進步和現代的需求,自主旅游時代,年輕人們的田園生活追求多元化、文化創意、新奇時尚、體驗感強等特征,村落的旅游開發需要有革命性的開發思路和突破式的開發路徑。

 

在鄉村旅游開發運營過程中,圍繞年輕群體和家庭群體的特點,要注重旅游環境衛生設施和信息化設施的建設,要增強具有濃郁鄉村特色的“軟性產品”的設計,以增加體驗感,從而提升經濟效益。

               

鄉村旅游客群呈年輕化趨勢

 

隨著近年來體驗、度假式旅游以及短途周邊游的全面興起,中國廣大鄉村地區迎來了前所未有的旅游發展窗口期。遠離快節奏的都市生活,體驗返璞歸真的田園式生活,成為越來越多城市游客的訴求。

 

根據《中國鄉村旅游發展指數報告》預測,未來鄉村旅游將是中國整個旅游行業中增長最快的領域,2025年達到近30億人次,鄉村旅游有望成為一個萬億級營收的巨大市場。

 

根據螞蜂窩數據顯示,自然、美食、購物成為當今自由行游客最感興趣的三大主題,而中國人消費心態的成熟,自然超過美食與購物成為旅行的主要魅力之源,獨特的當地體驗也占據重要位置。這樣的特點在8090后的年輕旅行者間更為顯著。

 

對于大多數80后、90后、00后來說,旅行不僅僅是一次簡單的出行,更是提升自我、了解世界的重要方式,他們對產品的要求更高,不僅重視高品質、高性價比,更需要個性化、差異化,拒絕乏味,也拒絕過于功利。鄉村地區并非大眾化目的地,滿足了年輕人個性化的旅行需求,同時,與城市生活差別較大的旅行體驗,也正好滿足了年輕人追求新鮮的心理。

 

可見,鄉村旅游客群呈年輕化趨勢,尚有巨大的有待開發的市場潛力,以9000后為代表的“Z世代”成為新興消費主體,即將啟動旅游霸屏模式。

 

自主旅游時代,在旅游市場中追求“想玩就玩”“旅游由我做主”的群體表現出新時代下的共同特征。旅游者開始呼喚更高品質、個性化、原生態的旅游產品,對旅游產品的關注點從價格逐步轉變為品質,更傾向于自主選擇的個性化旅行。這就為“年輕人式”鄉村旅游提出了更高的要求。

 

“年輕人式”鄉村旅游怎么做?

 

一個矛盾:在鄉村旅游中,70后的莊主,80后、90后的主流游客,由于成長背景、生活場景、思維模式、愛好習慣、格局視野等不同,莊主“想給”的與游客“想要”的存在著或多或少的矛盾。有媒體曾問一位對農村頗具情懷的莊主:如果在田園環境里,你是愿意喝一杯大碗茶,還是喝一杯咖啡?這位莊主毫不猶豫地說,當然是喝大碗茶。但是現實是,真正把“咖啡”和田園風光結合的莊園,要遠比“大碗茶”和自然景色結合的項目,更受游客歡迎,生意更好。

 

一個例子:還來談談烏鎮,這個得到世界互聯網大會青睞的地方,大佬們豪華飯局的地方。

 

在打造烏鎮之初,不少人都建議烏鎮要圍繞著“矛盾故里”這個文化符號來做。甚至還有人建議,項目的對外口號就叫做“矛盾故里·烏鎮”。后經過統計,整個烏鎮,包括東柵和西柵,最不受游客關注的“小景點”,就是“矛盾故里”。原因是,年輕人不喜歡,外國人看不懂。

 

烏鎮戲劇節是以烏鎮為舞臺,上演世界級精品劇目以及年輕戲劇人的原創作品,演出場所多元化且具專業性。和“主流鄉村文化”格格不入的國際化歌劇話劇、木心美術館、當代藝術展等倍受年輕人喜歡,不僅產生了巨大的品牌和經濟效益,還一舉奠定了其“文化小鎮”的格局和地位。在中國,乃至世界上,形成了自己獨有的符號。

 

一些觀點:年輕人在追求田園生活的同時,也希望擁有城市水平的便利的基礎設施、干凈的廁所等環境衛生設施,以及信息技術、WIFI等等。值得注意的是,信息化設施的建設不僅僅是硬件的,最重要的是要依托硬件形成智慧化管理。

 

在鄉村旅游發展中,建設運營商的訴求離不開“錢如何生錢”?在鄉村旅游項目中,應本著因勢利導、尊重現狀、整合資源的原則,盡量減少大拆大建和重資本投入,以減輕后期運營的壓力。針對年輕群體和家庭親子群體,應多設計一些具有濃郁鄉村特色的“軟性產品”,如田園尋寶、植物標本、稻草手工、農產品加工等等,既滿足游客接近自然的需求,又能產生相應的經濟效益。 

 

與時俱進才是文化傳承的精髓:鄉村旅游最常見的詞匯諸如:繼承傳統文化、發揚民俗文化、保留鄉村文化。有觀點認為,對于現在追求精神享受的人們而言,傳統文化的美必不可少,但也不能忽略時代的進步,不能背離現代的需求,只有把傳統文化的精髓和現代審美結合起來,才能夠產生新的生命力。在鄉村旅游中,文化打造最大的痛點和難點,不是對傳統文化的挖掘,而是對現代消費的理解,以及如何讓其嫁接。所以,對于鄉村旅游和農莊而言,以與時俱進的實用需求為“綱”,傳統文化和民俗為“目”,才能讓傳統中真正美好的東西得以傳承。

 

不要把70后的情懷強加給90后:在90后逐漸成為消費主力的今天,是否時尚好玩,將成為休閑農業的核心競爭力,傳統的中國式休閑農業需要和90后思維接軌。有觀點認為,傳統休閑農業的核心是“看、吃、玩”,極力和城里生活做反差,圍繞“土”做文章,如果說這對于80后這些對農村還有些印象的人群尚有吸引的話,那么90后則對此不屑一顧。所以,“年輕人式”田園未來趨勢應該是有文化的、創意的、好玩的、時尚的農業,還要有參與和體驗感。

 

場景革命是村落開發的新模式:互聯網+時代,面對80后、90后這樣的個性化市場,有觀點認為,村落的旅游開發需要有革命性的開發思路和突破式的開發路徑。鄉村開發要一改以往修舊如舊的風格,要以市場需求為導向,以消費者偏好為基礎,在遵循保護原有建筑風貌和村落風貌的基礎上,修復為場景服務的建筑。鄉村旅游開發要區別于以往村落單一化的產業經營模式,更多考慮古村的經營者、居住者、管理者的需要,規劃原住民與新居民的共榮發展。運用市場思維、互聯網思維、國際化思維、創新思維、品質思維貫穿鄉村旅游開發策劃始終,前瞻性的看到市場結構的變化,抓住80后、90后市場,構建一年四季的節事活動,吸引80后、90后這一批鄉村創客進入,帶動人氣,吸收國外先進經驗,發展智慧旅游。


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